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Ein Leitfaden zur Farbentwicklung für Kosmetikmarken

Ihr Medium Brown Augenbrauenstift sieht im Labor perfekt aus.

Der Farbton passt auf dem Muster.

Doch sobald er auf die Augenbrauen aufgetragen wird, verändert sich der Eindruck.

Zu rot. Zu warm. Zu grau. Oder einfach zu dunkel.

Dieses Problem kennen viele Kosmetikmarken bei der Entwicklung von Augenbrauenstift-Farbtönen, besonders wenn sie internationale Märkte bedienen und hohe Anforderungen an Farbgenauigkeit und Untertöne haben.

Ein Farbton mit der Bezeichnung „Brown“ kann in der Praxis völlig unterschiedlich wirken.

Der Grund:

Die endgültige Farbe wird nicht nur durch den Stift selbst bestimmt, sondern auch durch:

• den Unterton des Augenbrauenstifts,

• die Pigmentierung,

• die Formulierung,

• den natürlichen Farbton der Augenbrauen,

• den Haarton,

• den Hautunterton,

• sowie die Anzahl der aufgetragenen Schichten.

Ein Farbton, der im Stift neutral aussieht, kann auf den Augenbrauen plötzlich zu warm wirken.

Eine Anpassung, die den Rotstich reduzieren soll, kann wiederum dazu führen, dass die nächste Probe zu aschig oder grau erscheint.

Deshalb sollte die Entwicklung von Augenbrauenstift-Farbtönen nicht nur als einfache Farbanpassung betrachtet werden.

Für eine Kosmetikmarke geht es nicht darum, einen Braunton zu entwickeln, der nur im Muster richtig aussieht.

Es geht darum, einen Braunton zu entwickeln, der auch beim tatsächlichen Gebrauch durch den Endkunden natürlich wirkt.

Warum kann ein brauner Augenbrauenstift nach dem Auftragen rot wirken?

Braun ist eine deutlich komplexere Farbe, als viele zunächst denken.

Ein Augenbrauenstift-Farbton entsteht durch eine genaue Balance verschiedener Pigmente.

Schon kleine Veränderungen in diesem Verhältnis können dazu führen, dass ein Braunton stärker in Richtung Rot, Gelb, Grau oder Orange tendiert.

Deshalb kann ein Medium Brown Muster zunächst völlig korrekt wirken.

Der Stift sieht braun aus.

Der erste Swatch sieht passend aus.

Doch nach mehreren Strichen wird der Farbton zunehmend wärmer.

Auf den natürlichen Augenbrauen wird der unerwünschte rote Unterton noch sichtbarer.

Genau hier entsteht eine häufige Herausforderung beim Farbabgleich von Augenbrauenstiften:

Der Farbton wird nur anhand des Stifts oder eines einzelnen Swatches bewertet, anstatt das tatsächliche Anwendungsergebnis zu berücksichtigen.

Für eine Beauty-Marke macht dieser Unterschied einen großen Unterschied.

Kunden kaufen nicht die Farbe im Stift.

Sie kaufen das Ergebnis auf ihren Augenbrauen.

Warum kann „Mach den Farbton kühler“ zu einem zu grauen Ergebnis führen?

Wenn eine Marke eine Probe erhält, die zu rot wirkt, lautet das häufigste Feedback:

„Können Sie den Farbton etwas kühler machen?“

Diese Rückmeldung ist verständlich, aber oft nicht präzise genug.

Denn weniger Wärme bedeutet nicht automatisch, dass mehr kalte Pigmente hinzugefügt werden sollten.

Eine zu starke Korrektur kann dazu führen, dass ein Medium Brown von „zu warm“ direkt zu „zu grau“ wechselt.

Das Problem wird dadurch nicht gelöst.

Es verändert nur seine Richtung.

Dies ist einer der wichtigsten Punkte bei der Entwicklung von Untertönen für Augenbrauenstifte:

Neutral ist nicht gleich kalt.

Ein Warm Brown enthält meist stärkere rote, goldene oder orange-braune Nuancen.

Ein Cool Brown besitzt eher aschige oder graubraune Eigenschaften.

Ein Neutral Brown benötigt dagegen ein besonders ausgewogenes Verhältnis.

Er sollte sichtbare Rottöne reduzieren, ohne einen künstlich grauen oder fahlen Effekt zu erzeugen.

Für Marken, die einen vielseitig einsetzbaren Neutral Medium Brown entwickeln möchten, ist genau diese Balance häufig die größte Herausforderung.

Fallstudie: Wie wir einen Medium Brown Farbton korrigiert haben, der immer zu rot wirkte

Bei einem Entwicklungsprojekt für einen Kosmetikhersteller mit Fokus auf den europäischen und nordamerikanischen Markt standen wir genau vor dieser Herausforderung.

Die Marke wollte eine alltagstaugliche Serie von Augenbrauenstift-Farbtönen entwickeln.

Eine der wichtigsten Farben der Kollektion war Medium Brown.

Die Anforderung schien zunächst einfach:

Ein natürlicher Braunton für den täglichen Gebrauch mit einem neutralen Unterton.

Die ersten Muster erfüllten diese Anforderungen jedoch nicht vollständig.

Eine Version wirkte zu warm.

Eine andere sah bei einem leichten Swatch akzeptabel aus, entwickelte aber nach mehreren Anwendungen einen deutlichen Rotstich.

Nachdem der warme Anteil reduziert wurde, bestand wiederum die Gefahr, dass der Farbton zu grau und aschig wurde.

Die Marke wollte keinen Warm Brown.

Sie wollte aber auch keinen stark kühlen Ash Brown.

Gesucht wurde ein natürlicher Neutral Medium Brown, der für eine größere Zielgruppe geeignet ist.

Bei GUER YOUNG haben wir diese Rückmeldung nicht einfach als:

„Mehr kalte Pigmente hinzufügen“

interpretiert.

Stattdessen haben wir untersucht, wie sich die Farbe während der tatsächlichen Anwendung verändert.

Das Problem lag nicht nur in der Farbe

Wir haben mehrere Faktoren erneut bewertet:

• Pigmentbalance,

• Unterton des Augenbrauenstifts,

• Pigmentierung des Augenbrauenstifts,

• Härte der Mine,

• Farbauftrag und Farbintensität nach mehreren Schichten.

Die Analyse zeigte einen wichtigen Punkt:

Der erste Auftrag war nicht das eigentliche Problem.

Bei einer leichten Anwendung wirkte die ursprüngliche Probe relativ ausgewogen.

Der unerwünschte Rotstich wurde erst sichtbar, wenn die Farbe mehrfach aufgebaut wurde.

Diese Erkenntnis änderte die Entwicklungsstrategie.

Wenn wir den Farbton einfach nur kühler gemacht hätten, wäre der Rotstich möglicherweise reduziert worden.

Gleichzeitig hätte der Farbton jedoch zu grau wirken können.

Das Ziel wurde deshalb genauer definiert:

Die Tiefe von Medium Brown erhalten, den unerwünschten roten Unterton reduzieren, einen neutralen statt grauen Eindruck schaffen und gleichzeitig kontrollieren, wie sich die Farbe beim Schichten entwickelt.

Das ist ein entscheidender Bestandteil einer professionellen Entwicklung von Augenbrauenstift-Farbtönen.

Die wichtigste Frage lautet nicht nur:

„Ist diese Farbe korrekt?“

Die bessere Frage ist:

„Bleibt diese Farbe auch dann korrekt, wenn der Kunde das Produkt tatsächlich verwendet?“

Warum kann die Pigmentierung den richtigen Farbton falsch wirken lassen?

Der Unterton war jedoch nur ein Teil der Herausforderung.

Der nächste wichtige Faktor war die Pigmentierung des Augenbrauenstifts.

Warum?

Weil ein Farbton technisch korrekt sein kann, aber trotzdem anders wahrgenommen wird, wenn die Farbabgabe zu stark ist.

Ein Medium Brown kann beim ersten Auftrag natürlich aussehen.

Wenn jedoch jede weitere Schicht sehr viel Pigment abgibt, kann die Farbe schnell intensiver und dunkler wirken als geplant.

Die Marke erhält dann möglicherweise ein anderes Feedback:

„Der Medium Brown Farbton ist zu dunkel.“

Dabei liegt das Problem nicht unbedingt im Grundfarbton.

Die Ursache kann in der Art liegen, wie die Formulierung die Pigmente freisetzt.

Bei diesem Projekt lag unser Ziel darin, eine kontrollierbare Farbabgabe zu entwickeln:

• natürlich beim ersten Auftrag,

• einfach aufbaubar,

• stabil nach mehreren Schichten.

Deshalb sollte die Formulierung des Augenbrauenstifts nicht getrennt von der Farbentwicklung betrachtet werden.

Pigmentverteilung, Wachssystem, Puderbestandteile, Minenhärte und Farbintensität beeinflussen gemeinsam, wie der Endkunde den Farbton wahrnimmt.

Bei der Entwicklung von individuellen Augenbrauenstift-Farben müssen Farbe und Formulierung immer zusammen betrachtet werden.

Warum reicht ein einzelner Swatch nicht zur Freigabe eines Augenbrauenstift-Farbtons?

Eine häufige Herausforderung bei der Produktentwicklung ist die Bewertung eines Farbtons anhand nur eines einzigen Haut-Swatches.

Ein Swatch auf dem Arm ist hilfreich.

Aber er zeigt nicht immer das komplette Nutzungserlebnis des Kunden.

Für die überarbeitete Medium Brown Probe haben wir mehrere Tests durchgeführt:

• einmaliger Farbauftrag,

• mehrfache Farbschichtung,

• Tests auf verschiedenen Hauttönen,

• direkte Anwendung auf echten Augenbrauen,

• Prüfung unter natürlichem und künstlichem Licht.

Warum sind diese Tests notwendig?

Weil mehrere Faktoren die Farbwahrnehmung beeinflussen können:

Die natürliche Augenbrauenfarbe verändert die visuelle Tiefe des Farbtons.

Der Hautunterton kann denselben Braunton wärmer oder kühler erscheinen lassen.

Foundation und Hautöl können das Finish während des Tragens verändern.

Der Anwendungsdruck beeinflusst die Menge der abgegebenen Pigmente.

Mehrfaches Auftragen kann Untertöne sichtbar machen, die beim ersten Swatch kaum erkennbar sind.

Für Marken, die individuelle Augenbrauenstift-Farben entwickeln, können diese Unterschiede entscheidend sein.

Eine Freigabe ausschließlich anhand einer Farbkarte oder eines einzelnen Swatches kann dazu führen, dass spätere Probleme erst nach der Markteinführung sichtbar werden.

Das finale Ergebnis: Ein wirklich neutraler Medium Brown Farbton

Nach der Anpassung der Pigmentbalance und der Farbintensität konnte die finale Probe die gewünschte Tiefe eines Medium Brown behalten und gleichzeitig den unerwünschten warm-roten Effekt reduzieren.

Der Farbton wurde nicht zu kühl.

Er wirkte nicht zu grau.

Auch nach mehreren Anwendungen blieb das Ergebnis ausgewogen.

Das finale Ergebnis lag genau zwischen den beiden Problemen, die die Marke vermeiden wollte:

Nicht zu rot. Nicht zu grau.

Noch wichtiger:

Der Farbton entsprach deutlich besser der gewünschten Kundenerfahrung.

Genau dieser Unterschied macht den Unterschied zwischen einer einfachen Farbanpassung und einer professionellen Entwicklung eines funktionalen Augenbrauenstift-Farbtons.

Hauttyp und Haarfarbe müssen vor der Farbentwicklung definiert werden

Ein weiterer Grund, warum die Aussage:

„Wir benötigen einen Medium Brown“

für einen Augenbrauenstift Hersteller häufig nicht ausreichend ist:

Medium Brown für wen?

Ein natürlicher Braunton für eine Kundin mit dunkelblondem Haar kann völlig anders aussehen als der ideale Farbton für eine Kundin mit dunkelbraunem Haar.

Dasselbe gilt für den Hautunterton.

Bei der Entwicklung einer Serie von Augenbrauenstift-Farbtönen sollten Marken deshalb nicht nur die Farbtiefe definieren, sondern auch die Zielgruppe berücksichtigen.

Eine professionelle Farbpalette kann beispielsweise enthalten:

• Blonde,

• Taupe,

• Ash Brown,

• Neutral Brown,

• Medium Brown,

• Dark Brown,

• Gray Brown,

• Soft Black.

Die Namen allein bestimmen jedoch nicht, wie der Farbton im Alltag funktioniert.

Vor dem Farbabgleich von Augenbrauenstiften sollten Marken folgende Informationen bereitstellen:

• Zielgruppe und Markt,

• bevorzugte Haarfarben,

• relevante Hauttöne,

• gewünschter Unterton,

• gewünschte Pigmentierung,

• Referenzfarben oder Benchmark-Produkte.

Je klarer diese Anforderungen definiert sind, desto effizienter kann der Entwicklungsprozess mit dem Hersteller gestaltet werden.

Wie sollten Marken ihre Farbanforderungen an einen Augenbrauenstift Hersteller kommunizieren?

Diese Kommentare hören Hersteller häufig:

„Machen Sie es brauner.“

„Machen Sie es kühler.“

„Es ist immer noch zu rot.“

Diese Aussagen beschreiben zwar das Problem, geben aber nicht immer eine klare Richtung für die nächste Entwicklung vor.

Bei der Zusammenarbeit mit einem Augenbrauenstift Hersteller kann ein präziseres Feedback die Anzahl der Musteranpassungen deutlich reduzieren.

Zum Beispiel:

„Behalten Sie die aktuelle Tiefe des Medium Brown bei, reduzieren Sie den roten Unterton, machen Sie den Farbton neutraler statt grauer und stellen Sie sicher, dass er nach mehreren Schichten nicht zu warm oder zu dunkel wirkt.“

Diese Beschreibung zeigt:

• was unverändert bleiben soll,

• was korrigiert werden muss,

• welcher Unterton gewünscht ist,

• wie sich die Farbe bei der Anwendung verhalten soll.

Bei einem Projekt für einen individuellen Augenbrauenstift helfen außerdem:

• Wettbewerbsprodukte,

• physische Farbmuster,

• Referenzbilder,

• bestehende Markenfarben.

Das Ziel ist nicht nur zu sagen, dass ein Muster nicht passt.

Das Ziel ist, dem Hersteller eine möglichst klare Entwicklungsrichtung zu geben.

Was Marken vor der Freigabe von Augenbrauenstift-Farben prüfen sollten

Bevor ein Farbton für die Produktion freigegeben wird, sollte mehr als nur der erste Eindruck bewertet werden.

Stellen Sie folgende Fragen:

• Entspricht der erste Auftrag dem gewünschten Farbton?

• Verändert sich der Unterton des Augenbrauenstifts nach mehreren Schichten?

• Wird der Farbton durch die Pigmentierung zu dunkel?

• Funktioniert die Farbe auf unterschiedlichen Hauttönen?

• Passt sie zu verschiedenen Haarfarben?

• Bleibt das Ergebnis unter verschiedenen Lichtbedingungen stabil?

• Liefert die Formulierung des Augenbrauenstifts die gewünschte Farbkontrolle?

Die wichtigste Frage bleibt:

Sieht der Farbton noch richtig aus, wenn der Kunde das Produkt genauso verwendet, wie er es im Alltag tun würde?

Diese Prüfung hilft Marken, Farbprobleme zu erkennen, bevor sie zu Kundenbeschwerden werden.

Ein guter Braunton ist niemals einfach nur „Brown“

Für Kosmetikmarken bedeutet eine bessere Augenbrauenkollektion nicht automatisch, mehr Farben hinzuzufügen.

Es bedeutet, jede Farbe gezielter zu entwickeln.

Zu rot. Zu warm. Zu grau. Zu dunkel.

Diese Unterschiede wirken während der Produktentwicklung manchmal gering.

Nach der Markteinführung können sie jedoch einen großen Einfluss darauf haben, wie natürlich ein Augenbrauenprodukt wahrgenommen wird.

Bei GUER YOUNG entwickeln wir individuelle Augenbrauenstifte durch die gemeinsame Bewertung von:

• Unterton,

• Pigmentierung,

• Formulierung,

• Zielhauttypen,

• Haarfarben,

• Verhalten bei mehreren Auftragsschichten,

• realem Anwendungsergebnis.

Wenn Ihre Marke bereits mehrere Musterzyklen durchlaufen hat, weil Ihr Medium Brown zu rot wirkt, Ihr Ash Brown zu grau erscheint oder Ihre Farbtöne nach mehreren Anwendungen zu dunkel werden, liegt die Lösung möglicherweise nicht nur in einer weiteren Farbanpassung.

Vielleicht muss der gesamte Prozess der Entwicklung von Augenbrauenstift-Farbtönen genauer betrachtet werden.

Geben Sie sich nicht mit einem Braunton zufrieden, der nur im Muster richtig aussieht.

Entwickeln Sie einen Braunton, der auch beim tatsächlichen Tragen durch Ihre Kunden überzeugt.

Kontaktieren Sie GUER YOUNG, um Ihr individuelles Augenbrauenstift-Projekt zu besprechen.